SALVAR LOS PERIÓDICOS
Últimamente la prensa online está adquiriendo una magnitud que parece dominar sobre la prensa tradicional. Las continuas actualizaciones y el ahorro de costes en papel, distribución e impresión ofrecen unas ventajas importantes tanto para editores como lectores. La prensa tradicional se ve afectada en gran medida, incluso con casos en los que la edición online es más leída que la impresa. Según Jack Trout en su último artículo de la página Web de Forbes, esta coyuntura puede ser decisiva para este tipo de medio si no se toman medidas al respecto.
Como ejemplo de las nuevas tecnologías, Trout remarca que si existe la posibilidad de comprar cualquier producto desde cualquier lugar del mundo mediante Internet, también para los periódicos tradicionales tendría que suponer una oportunidad, y evolucionar junto los nuevos formatos comunicativos. Es una opción compleja, ya que muchos anunciantes ven un problema competitivo en la prensa escrita, y se mudan hacia la prensa online o otros medios. Ante esta problemática creciente, el posicionamiento del formato tradicional debe modificarse para mantener niveles aceptables de rentabilidad.
Para ello, se compite contra uno de los responsables de esta situación, los periódicos online. El objetivo se basa en la atracción del público objetivo de este tipo de publicación, normalmente jóvenes lectores, habituados al uso de Internet y las nuevas tecnologías, que premian la velocidad de la información así como los contenidos multimedia. Se trata de una tarea de reposicionamiento compleja, los hábitos de este tipo de consumidores están muy arraigados, por lo que su atracción debe ser orientada también al contenido online. Por ejemplo, informar en la propia página Web sobre contenido exclusivo de algún autor o editor reconocido solo para la versión papel, etc.
Diferenciando los dos tipos de lectores, si se llegase a la situación de crear una sección o situación atractiva para ambos, encontraríamos una base en la que enfocar posibles estrategias de captación y fidelización de lectores. Hay que añadir otro elemento dentro de las noticias online, los blogs. Utilizados como herramientas muy bien segmentadas en las que encontrar información actualizada sobre distintos temas, con un acceso muy atractivo para sus lectores. Podríamos definir al usuario que publica noticias online de dos modos: el periodista que publica en su blog noticias relacionadas con la publicación tradicional, y por otra parte, el blogger que sin tener título universitario, pero con mayor experiencia online, publica las noticias más relevantes, muchas veces referenciando las fuentes de periódicos offline.
El enfoque de enemistad entre las noticias online, de cualquier origen, y las noticias publicadas en papel es erróneo, ya que ambas formas pueden convivir y competir de un modo complementario.
Fuente: Jack Trout, Abril 2008, Tales from the Marketing Wars, www.forbes.com