LA CREATIVIDAD CÓMO LEIMOTIV
Cuando debemos iniciar un negocio, recurrimos a estudios de mercados para conocer las tendencias, carencias y necesidades del segmento de población a quién deseamos ir dirigidos, cómo debemos presentar el producto y un sin fin de cuestiones que tenemos interiorizadas y que sin ellas la idea de un negocio no puede sobrevivir, pero, ¿qué pasaría sino fuera así?.
A veces los negocios se originan mediante ideas descabelladas, novedosas o, ¿por qué no?, ingeniosas y divertidas. Podríamos de este modo reinventar un producto, que no está catalogado de primera necesidad y que es fácilmente substituible? Podría este producto llevarnos al reconocimiento? Ser el icono de una moda?. La respuesta a estas preguntas son, Sí, siempre que la reinvención esté acompañada de frescura e ingenio.
Imaginemos una empresa nacida en sus orígenes como algo pasajero y cuya finalidad sea ganar un dinero extra para disfrutar de unas maravillosas fiestas de San Fermín. Ahora, pensemos en un éxito rotundo y un incremento de la demanda sobre la que nadie podía imaginar.
Según la pirámide de Maslow, los individuos generamos consumo en el momento que nuestras necesidades básicas han sido cubiertas. Esta pirámide termina con la Being needs, es decir, las necesidades del ser. Aquí es dónde esta empresa actuó, sin conocerlo, sobre el consumidor. Unas camisetas, como ente único, no generarían seguimiento ni expectación pero otras vinculadas a la creatividad y a la modernidad pueden llevar a crear afición e incluso moda.
Una vez creado el producto y observado el crecimiento de la demanda es el momento de desarrollar otras técnicas vinculadas al negocio y cuyo objetivo es potenciar e incrementar este consumo, como es la Comunicación. En un principio el boca-boca puede ser un recurso aplicable debido a su bajo coste, pero al mismo tiempo es poco útil si deseamos que nuestra empresa empiece a prosperar.
Cuando la empresa en cuestión observa la relevancia que sus ideas y diseños creativos están adquiriendo, inician el desarrollo de nuevas vías que publiciten sus camisetas, como las páginas web, la ampliación de la gama de productos, la promoción… pero todo ello siguiendo el origen de su éxito, unos dibujos poco convencionales. Este hecho unido a la existencia de un nombre poco convencional y casi impronunciable, acapara la atención de un consumidor con deseo de vestir algo diferente.
De este modo, el being needs puede ser el recurso potencial para todos aquellos que desean iniciar un negocio y su leitmotiv su porqué indispensable.